신동빈 특명 '콘텐츠 강화' 프로젝트…포켓몬으로 대박 났다

잠실 일대 400만 명 몰려…계열사 매출 증대 효과 '톡톡'
롯데 "콘텐츠 비즈니스 모델의 구체적인 방향성 수립"