3개월 간 신규 상장만 53건…빗썸, '마케팅 집중 전략' 통했다

(서울=뉴스1) 박현영 기자 = 도널드 트럼프 미국 대통령이 당선된 후 '가상자산 불장(상승장)'이 도래하면서 신규 투자자가 늘어난 가운데 거래소 중 빗썸이 최대 수혜를 누렸다. 신규 가입자 수가 가장 큰 폭으로 증가했다.

빗썸의 공격적인 마케팅 집중 전략이 효과를 냈다. 빗썸은 지난해 말부터 주요 거래소 중 가장 신규 상장을 많이 하고, 신규 가입자에는 현금 및 비트코인을 지급하는 등 마케팅을 벌였다. 단 신규 상장이 지나치게 많은 것은 추후 위험 요인이 될 수 있다는 지적도 제기된다.

1일 이헌승 국민의힘 의원이 국내 5대 가상자산 거래소(업비트·빗썸·코인원·코빗·고팍스)로부터 제출받은 자료에 따르면 트럼프 대통령 당선 직후인 11월부터 12월까지 5대 거래소 신규 가입자 수가 급증하면서 월평균 49만2464명이 신규 가입했다.

지난해 1월부터 10월까지 월평균 가입자 수는 10만8695명으로, 총 108만6950명이 신규 가입했다. 지난해 전체 가입자 수 207만1877명 중 47.6%인 98만4927명이 11~12월 두 달 간 집중된 것이다.

이 중 신규 가입자 급증 효과를 가장 뚜렷하게 본 거래소는 빗썸이다.

거래소별로 1월~10월 대비 11월~12월 월평균 가입자 수를 보면 빗썸이 6.6배 증가한 것으로 나타났다. 1월부터 10월까지는 월평균 3만9921명이 빗썸에 신규 가입했지만 11~12월에는 월평균 무려 26만4169명이 새로 가입했다.

3.8배 증가한 업비트(17만9229명/4만6721명)를 크게 뛰어 넘은 것이다. 이어 △코인원 2.7배 △고팍스 1.5배 △코빗 1.3배 순이었다.

이 같은 변화를 두고 업계에서는 빗썸의 마케팅 집중 전략이 효과가 있었다고 평가했다.

우선 빗썸은 신규 상장을 크게 늘렸다. 지난해 11월부터 올해 1월까지 세 달간 빗썸은 원화마켓에 무려 53개의 가상자산을 신규 상장했다. 점유율 1위 거래소인 업비트(9개)보다 6배 가까이 많다. 코인원은 16개 가상자산을 새로 상장했으며 코빗과 고팍스의 신규 상장 코인 수는 각각 2개, 4개에 불과했다.

빗썸은 단순 신규 상장에 그치지 않고 신규 상장한 가상자산을 이틀 또는 사흘 연속 거래할 경우 해당 가상자산 일부를 에어드롭하는 이벤트까지 진행했다. 신규 상장 가상자산 대부분이 이 같은 이벤트의 대상이 됐다. 이벤트를 잘 활용할 경우 여러 코인을 에어드롭받을 수 있어 이용자가 몰렸다.

신규 가입자에 2만원을 지급하고, 가상자산 거래 이력이 없는 가입자에는 5만원어치 비트코인을 지급하는 이벤트도 꾸준히 진행했다. 이 또한 신규 가입이 쏠리는 요인이 됐을 것이란 분석이다.

국내 가상자산 업계 관계자는 "빗썸은 주요 가상자산 거래소 중 신규 가입자 대상 이벤트를 가장 공격적으로 펼친 곳"이라며 "트럼프 당선 이후 가상자산 투자 관심이 증가하고 있는 가운데 빗썸이 온·오프라인을 막론하고 포인트 지급 등 이벤트를 적극적으로 홍보한 점이 (가입자 증가에) 주효했던 것으로 보인다"고 말했다.

다만 일각에서는 빗썸의 이 같은 전략이 앞으로는 위험 요인이 될 수 있다는 지적도 나온다. 국내 금융당국이 가상자산 상장 기준 확립을 추진 중이기 때문이다. 빗썸이 다른 거래소에 비해 눈에 띄게 신규 상장 건수가 많은 만큼, 상장 심사 절차에 대한 의문이 제기될 수 있다.

금융위원회 산하 가상자산위원회는 지난 15일 2차 회의를 열고 가상자산 상장 기준을 공적 규제로 격상하는 방안에 대해 논의했다. 회의에서 김소영 금융위 부위원장은 "이용자 보호 차원에서 현재 모범규준으로 규율하고 있는 거래지원(상장) 기준‧절차 등을 공적 규제로 격상하고, 자본시장 공시에 준하는 가상자산 주요사항 공시 제도 도입을 논의하겠다"고 밝힌 바 있다.

hyun1@news1.kr