'가성비 찾는 손님 잡아라'…가격 경쟁 벌이는 패스트푸드 업계

도미노·피자헛 2만원 미만 피자 출시…버거킹도 절반 가까이 가격↓
BBQ, 새학기 겨냥 기프티콘 할인…"일시적 소비 심리 회복 길게 누리기 위해"