'르노' 엠블럼 새단장한 르노코리아…'125년 프랑스 감성' 정면승부(종합)

(서울=뉴스1) 박주평 기자 = 프랑스 자동차 브랜드 르노가 한국 법인의 사명을 기존 '르노코리아자동차'에서 '르노코리아'로 바꾸고, 공식 엠블럼도 '태풍의 눈'에서 다이아몬드 형상의 르노 엠블럼 '로장주'로 변경해 새출발한다.

125년 역사의 프랑스 브랜드 '르노'의 정체성을 강조하고 매년 신차 1종을 출시하는 등 그간 입지가 좁아진 한국 시장을 다시 본격적으로 공략한다는 계획이다.

르노코리아는 3일 서울 성동구 성수동 플래그십 스토어 '르노 성수'에서 개최한 기자간담회에서 사명과 엠블럼을 변경하고 새로운 브랜드 전략 '일렉트로 팝'을 적용한다고 발표했다.

이번 간담회에는 스테판 드블레즈 르노코리아 사장을 비롯해 아르노 르벨리 르노 최고마케팅책임자(CMO), 질 비달 르노 최고디자인책임자(CDO) 등이 참석했다.

르노코리아는 2000년 삼성자동차 인수 이후 1995년 삼성자동차 창립 당시부터 적용된 태풍의 눈 엠블럼을 계속 사용해 왔고, 지난 2022년 3월에는 삼성과 맺은 상표계약이 만료되며 '르노삼성'에서 '르노코리아자동차'로 사명을 바꾼 바 있다.

이번 사명·엠블럼 변경은 125년 역사의 프랑스 자동차 브랜드 르노의 가치를 국내 고객과 더 적극적으로 공유하기 위한 목적이다. 드블레즈 사장은 "르노의 새로운 물결, 르노 누벨바그가 한국에 상륙한다"며 "르노삼성이 남겨놓은 부산공장, 르노 테크놀로지 코리아 등 놀라운 자산을 활용해 르노의 DNA에 한국의 특별함을 더할 것"이라고 강조했다.

이어 "이 콘셉트를 가리켜 '프랑스에서 태어나고, 한국에서 만든다'(Born in France, Made in Korea)라고 부른다"며 "르노는 본질적으로 프랑스 브랜드고, 한국 고객들에게 프랑스의 일부를 선사하고 싶다"고 말했다.

또 르노는 새로운 브랜드 전략 '일렉트로 팝'을 국내 시장에 적용한다. 일렉트로 팝 브랜드 전략은 △하이브리드 및 순수 전기차 기술을 아우르는 르노의 E-Tech 전동화 기술 △르노의 첨단 인포테인먼트 오픈R 링크 중심의 커넥티비티 기술 △이용자의 안전을 최우선으로 하는 휴먼 퍼스트 프로그램 등 3가지 기술을 기반으로 한다.

르노는 일렉트로 팝 전략을 통해 디자인과 실용성으로 대변되는 프랑스적 감성의 헤리티지에 최신 혁신 기술과 트렌드를 조합한 독창적인 소비자 경험을 제공한다는 계획이다.

아르노 르벨리 CMO는 "르노를 한 문장으로 요약하면 '일렉트로 팝', 산뜻하고 생동감 넘치는 대중문화"라며 "르노의 슬로건은 '매일을 함께하는 차'라는 뜻이다. 멀지 않아 한국에서도 우리 르노의 '팝한 자동차'가 돌아다니게 될 것"이라고 했다.

이어 "우리의 고객은 단지 차량만이 아니라 르노의 우주, 감성, 정통성, 스토리를 구매한다"며 "이곳 르노 성수에서 대중에게 다가가기 위한 다양한 행사를 기획하겠다"고 말했다.

르노코리아는 새로운 전략에 발맞춰 국내 시장에 판매 중인 차량 일부를 새로운 모델로 변경한다. XM3는 글로벌 모델과 동일한 차명과 엠블럼을 반영해 '뉴 르노 아르카나'로 새롭게 출시한다.

대중적인 인지도가 높은 QM6는 기존 모델명에 로장주 엠블럼을 적용해 '뉴 르노 QM6'로 판매하고, SM6는 모델명과 엠블럼을 그대로 유지한다.

르노코리아는 매년 신차 1종을 출시해 국내 시장 입지를 확대하겠다는 방침이다. 우선 지리그룹 산하 볼보의 중·소형 전기차 플랫폼(CMA)에 프랑스 최신 디자인 감성과 혁신적 기술을 적용한 새로운 하이브리드 중형 SUV(프로젝트명 오로라1)를 올해 6월 부산 모터쇼에서 처음 선보이고 하반기 출시한다. 내년에는 유럽 '올해의 차'를 수상한 순수 전기차 '르노 세닉 이이 일렉트릭'을 선보일 계획이다. 이와 별개로 LCV(상용밴) 수입도 추진한다.

드블레즈 사장은 "신차는 국내 생산이나 수입 차량이 될 것이고, 모두 르노팀이 직접 디자인하고 브랜딩해 프랑스의 가치를 담을 것"이라며 "확실한 것은 한국 시장을 잘 대할 거라는 것이다. 르노의 최고를 보여줄 것이고, 르노 브랜드로서 다시 한번 한국에서 입지를 다질 것"이라고 했다.

아울러 르노코리아는 서울 성동구 성수동에 국내 첫 플래그십 스토어 '르노 성수’를 개관했다. 르노 성수는 전시장과 서비스센터를 기본으로 카페, 팝업스토어, '디 오리지널' 르노 아이템 판매 등 고객 경험을 제공하는 복합문화공간 콘셉트로 구성했다.

르노 성수는 1995년 건립된 기존 건물의 1층과 2층 전체를 르노의 새로운 글로벌 마케팅 표준에 맞게 조성했다. 프랑스 르노 본사 디자인팀이 참여했으며, 프랑스 작가 빅토르 바자렐리의 작품에서 영감을 얻은 독특한 패턴을 외관 디자인에 담았다.

한편 르노코리아는 최근 부산공장에 향후 3년간 하이브리드, 전기차 등 미래 차 생산을 위한 설비교체 비용으로 1180억 원을 투자하고 신규 인력 200명을 고용한다는 계획을 밝힌 바 있다.

jupy@news1.kr