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'이세돌 시계' 어디 것? 4월 출시될 LG 스마트워치 신상

셔츠 로고작게..이세돌 배려한 LG의 훈훈한 마케팅…홍보효과도 '뿌듯'
1996년부터 세계바둑선수권 대회 후원 인연..대국때 G5 마케팅

(서울=뉴스1) 장은지 기자 | 2016-03-16 11:38 송고 | 2016-03-16 17:50 최종수정
이세돌 9단이 12일 오후 서울 종로구 포시즌스 호텔에서 구글 알파고와의 3차 대국을 끝낸 뒤 열린 기자회견에서 취재진의 질문을 듣고 있다. 2016.3.12/뉴스1© News1 구윤성 기자

1996년부터 바둑기왕전을 후원하며 바둑과 인연을 깊게 가져온 LG가 이세돌 9단을 위해 사려깊게 공식 후원, 업계의 눈길을 끌고 있다.

대국에 지장을 주지 않게 후원하며 홍보효과를 톡톡히 누렸다는 평가다. LG전자는 이세돌 9단에 LG 프리미엄 스마트폰 'G5'와 스마트워치 등을 제공하고 바둑TV 등에 이번에 출시된 야심작 G5광고를 노출했다.

이중 '이세돌 시계'는 대중의 눈길을 사로잡으며 문의가 쇄도하고 있다. 광고효과에다 이 9단이 착용한 스마트워치 노출효과까지 합하면 이번 대국으로 수백억원의 홍보효과를 누린 것으로 업계는 추정한다. 국내기업 중에는 LG가 유일하게 이세돌 9단을 후원했다. 

이세돌 시계 어디 것..기업중 유일 후원 LG전자 홍보효과 만점

전자업계 관계자는 "이세돌 9단이 인간을 대표하는 대국을 펼치며 응원이 쏟아지자 이세돌 9단을 후원한 기업인 LG전자가 훈훈한 '훈수'를 둔 것이라는 부러움과 분석이 나오고 있다"고 말했다.

대국에 방해가 되지 않기 위한 배려가 특히 돋보였다. LG전자는 이세돌 9단의 셔츠 오른쪽 소매에 'G5' 로고를 노출했다. 'G5' 로고 크기를 약 1cm로 작게 구성했다. 유심히 보지 않으면 지나칠 수 있는 크기일 수 있지만, 지나친 홍보보다는 이세돌 9단이 경기에 집중할 수 있도록 하는 데 중점을 뒀다.

전세계의 관심이 이세돌 9단에 집중된 가운데 인터넷에서는 '이세돌 시계'에 대한 문의가 이어졌다. 이세돌 9단은 대국 중간에 다음 수를 고민할 때 턱을 괴고 생각에 잠기는 습관이 있다. 이 때 이세돌 9단이 손목에 찬 시계에 전세계 시청자들의 눈을 사로잡았다. 이세돌 9단은 알파고와 바둑 대결에 스마트 워치인 'LG 워치 어베인 세컨드 에디션'을 착용하고 출전했다. 이 제품은 오는 4월 경에 출시될 예정이다.

© News1

제품 노출에만 그친 것이 아니다. '이세돌 시계'가 회자되면서 포털, 커뮤니티, 소셜네트워크서비스(SNS) 등을 통해 '이세돌 시계'에 대한 글들이 끊이지 않고 있다. 특히 포털사이트 '네이버'에서 '이세돌 시계'를 검색하면 'LG G 워치'  '스마트 워치' 등 연관검색어가 노출되고 있다. 제품 노출이 브랜드 인지까지 이어져 마케팅 효과를 달성한 것으로 보인다.

1996년부터 세계바둑선수권 대회 후원 인연..대국때 G5 마케팅

LG전자는 인간과 인공지능이 맞붙는 세기의 대결에 전세계 이목이 집중되는 점을 감안, 대국 생중계에 'G5' 광고를 노출하는 등 공격적인 마케팅을 전개했다. LG전자는 대국 생중계 화면 위에 노출되는 'G5'와 'LG 프렌즈' 가상광고를 통해 '스마트폰의 즐거운 변신'이라는 메시지를 전달했다. 대국 생중계 바로 앞 뒤에 'G5'소개 광고영상을 30초씩 노출해 주목도를 높였다.

이번 대국은 바둑TV, 네이버, 공중파 등 국내 채널은 물론 유튜브를 통해 전세계에 생중계됐다. 바둑인구는 70개국, 5000만명에 이르기 때문에 광고효과는 기대 이상일 것으로 전망된다. LG전자의 G5와 프렌즈 광고 노출은 바둑TV와 네이버를 통해 방영됐는데 업계에 따르면 수십억원에 이르는 광고효과를 달성했을 것으로 분석된다.

LG는 1996년부터 세계바둑선수권대회인 'LG배 세계기왕전'을 후원해왔다. LG와 바둑의 오랜 인연이 인공지능과 대결을 펼치는 이세돌 9단 후원까지 이어진 셈이다. 올해 20회째인 'LG배 세계기왕전'에서 이세돌 9단은 우승 2회, 준우승 2회를 차지한 바 있다.

LG전자가 이세돌 9단과 알파고의 대국을 중계한 바둑TV 등에 최근 출시한 스마트폰 'G5' 등을 가상광고로 홍보했다. (바둑TV 화면 갈무리)© News1






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